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“凯长”品牌发展历程

为什么 要申请自有品牌

    在申请“凯长”品牌之前,公司与 国内众多销售劳动防护用品的公司一样销售着国内、外其它 公司提供的多种品牌的产品,虽然这 是一种延续了多年的传统商业模式,但公司 却发现自身的发展十分困难,主要表现在以下方面:

    1. 由于国 内大部份同行都习惯于经销具有一定知名度的PPE品牌,对于才 刚刚成立的凯长来讲根本争取不到适合的产品经销权;

    2. 国外PPE虽然基 本可以满足广大工业客户需求但客户却无法接受其高昂的价格或者滞后的服务;

    在公司 经历艰难的发展过程中,我们也 在仔细了解行业的发展特点、质量及技术标准,我们后来发现了国内PPE行业的如下现状:

 

    1. 国内PPE厂家的 产品要么质量达不到客户要求要么不重视自己的品牌;

    2. 国内有关PPE的专业 品牌几乎被具有国外背景的企业所拥有; 

    3. 在国内 销售的较为著名的国外PPE产品绝 大部份都在国内的生产厂家完成,然后通 过国外企业在中国国内的组织完成产品的品牌包装;

 

    结合以上原因,为了能 够满足广大工业客户的需要,为他们提供质量可靠、价格适中、服务一流的PPE,公司决心申请自己的PPE品牌,为广大 的工业客户提供专业、符合工 业客户实际需求的EHS服务。

品牌发展过程

 

    公司在 商标申请前就对“凯长”品牌进行了市场定位,即对EHS重视、拥有实 际的良好行业发展前景、重视员 工收入及各种福利的世界500强企业、中国国内排名前500位的工 业客户以及各行业具有领导作用的工业企业将是公司产品的重点使用客户。

   公司自2008年5月公司 在国家工商行政管理总局商标局申请“凯长”商标以来,经过商 标管理局专家初审以及网上公示,我公司于2010年10月28日正式 取得国家工商行政管理总局商标局颁发的商标证书,商标有效期为10年。至此,公司完成了PPE品牌“凯长”的申请工作。

    自2008年5月“凯长”商标申请完成初审后,公司围绕“凯长”品牌做 了大量的卓有成效的工作,包括完 成了包括安全鞋、职业及特种服装、防护眼镜、安全帽 及工业防护手套在内的五大系列产品的品牌塑造工作;包括产品的外包装、单件独立包装、产品本身的标识、说明书、合格证、技术资 料等在内的所有可视物件的品牌标注;与此同时,公司与 客户商务交流的文件、公司内部的文件展示、凯长员工的职业服装、公司相 关的固定位置等也都进行了“凯长”品牌的适时标注。

    2009年,公司电 子商务及网络管理部门针对网络营销的特点,适时整 合了公司在网络上的品牌资源,除在相 关行业网站上注册公司相关信息外,还有针 对性的宣传了公司的产品;

    2010年,公司结合“凯长”品牌及PPE行业的特点,及时在客户中提出“凯长-PPE定制服务提供商”的品牌服务理念,及时与 广大客户一道共同努力做好公司产品的技术咨询、法律法规及行业标准、售后服 务等在内的增值服务,消除客 户使用公司产品的后顾之忧。 

品牌发展展望

    无锡长 凯长将永远坚持“凯长-PPE定制服务提供商”的服务理念,密切与 广大客户及相关行业组织通力合作、广泛融 入企业生产一线,提供符 合国家及行业要求的PPE,为广大 工业客户的生产、生活带来切实的帮助。公司力争用10-20年或者更长的时间,将“凯长”品牌发 展成为中国本土的为工业客户提供专业EHS服务的PPE品牌,为社会 工业安全事业作出应有的贡献。


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